Таргет в Instagram, TikTok, LinkedIn.
Заявки целевой аудитории
за 5 рабочих дней.

В среднем по Казахстану для проверки спроса в новой нише — от 100 000 ₸/мес рекламного бюджета на 1 платформу (Instagram ИЛИ TikTok ИЛИ LinkedIn). Меньше — алгоритмы Meta Advantage+ или TikTok Smart Performance не получат достаточно данных, чтобы найти работающие связки.

Точная вилка зависит от платформы и ниши:

• 1 платформа, B2C-услуги — от 100 000 ₸/мес (Instagram ИЛИ TikTok)
• 2 платформы (Meta + TikTok) — от 200 000 ₸/мес
• E-commerce (Advantage+ Shopping + Dynamic Ads) — от 300 000 ₸/мес
• B2B с LinkedIn — от 500 000 ₸/мес (LinkedIn дорогой, CPM в 4–6× выше Meta)
• Полная воронка 3 платформы — от 1 000 000 ₸/мес

На бесплатном аудите ниши прогнозируем диапазон CPL и ROAS для вашей платформы на 2–3 месяца вперёд. Если бюджет ниже минимума — рекомендуем альтернативу (Google Ads с другой стратегией, SEO, лендинг).

Настройка — это первые 5 рабочих дней до того, как кампании начнут крутиться. Включает:

• Бриф и Audience Insights — анализ конкурентов в Meta Ads Library, размер целевой аудитории по интересам и демографии
• Креативная концепция и медиаплан — 3 концепции под нишу, форматы под каждую платформу (Reels/Stories/Carousel), распределение бюджета TOFU/MOFU/BOFU
• Meta Business Manager — регистрация на email клиента, домен-верификация (обязательна после iOS 14.5)
• Pixel + Conversions API (CAPI) — установка пикселя на сайте + серверная отправка событий мимо iOS-ограничений
• TikTok Business Center — регистрация, TikTok Pixel, Events API
• Стандартные и кастомные события — заявка, регистрация, добавление в корзину, оплата, прокрутка, время на сайте
• Продакшн 5–10 креативов — статика (дизайнер) + видео Reels/Stories (партнёр-видеопродакшн с UGC-актёрами)
• Сборка кампаний — TOFU (Advantage+ / Smart Performance) + BOFU (ретаргет по Pixel), Custom Audiences и Lookalike 1%/3%
• Запуск, прохождение модерации и первая неделя контроля

Если идёт LinkedIn — добавляется LinkedIn Campaign Manager + Insight Tag + Matched Audiences. На тарифе Стандарт (300к) — 2 платформы; Premium — все 3 + расширенные события.

В 2018–2020 в таргете работала формула «правильная аудитория + правильный оффер». В 2024–2026 формула изменилась: алгоритмы Meta Advantage+ и TikTok Smart Performance сами находят аудиторию — на основе сигналов Pixel и Lookalike. Что они НЕ умеют делать — создавать креативы.

Что измеряют алгоритмы для каждого креатива:

• Hook Rate — % зрителей, досмотревших первые 3 секунды. Норма 25–35%. Если Hook <15% — алгоритм считает креатив плохим и снижает охват, креатив выкидываем
• Hold Rate — % зрителей, досмотревших ≥50% видео. Норма 15–25%, отлично >35%
• ThruPlay — % зрителей, досмотревших до конца (или 15 сек). Главная метрика TikTok
• CTR — % кликов из тех, кто увидел. Низкий CTR при высоком Hook = крючок не ведёт к действию

Что это значит на практике: «настроили один креатив на 5 аудиторий» = провал, потому что один креатив физически не может попасть в 5 разных мотиваций. В таргете побеждают не те, кто лучше настраивает, а те, у кого больше качественных креативов на тесте. Поэтому у нас — конвейер 5–15 креативов в неделю.

Гибридная модель — у нас свой дизайнер и партнёр-видеопродакшн:

• Свой дизайнер (in-house) — делает статику, карусели, Stories с текстом, статичные посты Instagram/Facebook/LinkedIn. Figma + Photoshop. Скорость — 3–5 материалов в день
• Партнёр-видеопродакшн — снимает Reels, Stories, TikTok-видео, UGC. У партнёра есть пул UGC-актёров для разных сегментов (хозяйки, молодые специалисты, B2B-руководители). Снимаем 2–3 раза в месяц блоками по 5–10 видео за один день

Это сильно отличает нас от частных таргетологов, которые делают «один баннер в Canva и пускают на 5 аудиторий». В таргете 2026 года без видео-конвейера невозможно держать стабильный CPL — креативы выгорают за 2–3 недели, нужно постоянно подкидывать новые.

В тарифе Стартер — 3–5 креативов в неделю (статика + простое видео). Стандарт — 5–10 в неделю (Reels + Stories + Carousel). Premium — 10–15 в неделю с UGC-актёрами от партнёра.

UGC (User-Generated Content) — реальный человек снимает на телефон, как «обычный пользователь продукта». В отличие от студийной съёмки с дорогим освещением, штативом и моделью.

Почему UGC выигрывает у студийки в 2024–2026:

• Доверие — алгоритмы Instagram и TikTok прокачивают «нативный» контент, который не выглядит рекламой. Hold Rate UGC в 1.5–2× выше студийного видео
• Habit-blindness — пользователи натренированы пропускать рекламу. Видео которое выглядит как «соседка показывает что купила» — не вызывает рефлекторного пролистывания
• Скорость — UGC снимается за 1 час, студийка — за день. Можно сделать 10 UGC за стоимость 1 студийного ролика
• Тестируемость — много дешёвых UGC > один дорогой ролик, потому что один может не сработать, а из 10 UGC обычно 2–3 заходят

Когда UGC не работает: B2B-сегмент с длинным циклом сделки (тут нужны кейсы, talking-head экспертов), Enterprise-решения (нужна студийная съёмка под презентации), люкс-сегмент (UGC снижает «премиальность»). Для остального — UGC сильнее в 80% случаев.

Партнёр-видеопродакшн снимает UGC с актёрами под ваш сегмент — выбираем по возрасту, типажу, языку (русский/казахский).

На email клиента — всегда. Это базовый принцип Hyperlab: Meta Business Manager, TikTok Business Center, LinkedIn Campaign Manager — собственность клиента, мы заходим как партнёры.

Как это работает технически:

• Вы создаёте Meta Business Manager на свой корпоративный email (мы помогаем в первый день настройки)
• Мы добавляемся через Partner Sharing с правами «Manage Campaigns» и «Manage Pages», но не «Admin»
• Pixel и Custom Audiences создаются под вашим Business Manager — история событий, обученные сегменты, Lookalike — всё ваше
• Платёжный профиль — на вашей стороне. Платите Meta/TikTok напрямую с карты компании, без агентских прокладок

При расставании мы убираем своё партнёрство — у вас остаётся: рабочий Business Manager, Pixel со всей историей, обученные алгоритмы Advantage+, сегменты Custom Audiences и Lookalike, доменная верификация, креативы исходниками. В договоре это пункт «передача доступов в течение 1 рабочего дня».

Pixel — это фрагмент JavaScript-кода на вашем сайте, который отправляет события (просмотр страницы, добавление в корзину, заявка) в Meta. CAPI (Conversions API) — серверная отправка тех же событий мимо браузера.

Почему CAPI критичен после iOS 14.5 (2021):

• Apple ввела App Tracking Transparency — пользователь должен явно разрешить трекинг приложению
• 60–80% пользователей не разрешают — Pixel теряет 30–40% событий с iPhone-аудитории
• В Казахстане доля iOS = 35–45% в платёжеспособной аудитории Алматы и Астаны — значит реально теряется ~15–20% всех событий
• Алгоритмы Meta Advantage+ и TikTok Smart Performance работают на неполных данных → качество оптимизации падает

Решение — CAPI. Когда клиент заполняет форму на вашем сайте, ваш сервер отправляет POST-запрос на endpoint Meta с хешированными email/телефоном. Это мимо браузера, мимо iOS-ограничений, мимо AdBlock'ов.

Дедупликация через event_id — браузерный Pixel и CAPI шлют одно и то же событие, Meta берёт одно (с приоритетом CAPI). Включение CAPI обычно даёт +20–40% к качеству оптимизации в первые 2–4 недели. Установка CAPI входит в нашу настройку 200 000 ₸, отдельно платить не нужно.

Всё рабочее имущество — на вашей стороне. При расставании передаём:

• Meta Business Manager — со всей историей кампаний, Pixel-событий, Custom Audiences, Lookalike 1%/3%/5%, обученных Advantage+ алгоритмов
• TikTok Business Center — с TikTok Pixel, Events API, историей кампаний
• LinkedIn Campaign Manager (если использовался) — с Insight Tag, Matched Audiences
• Доменная верификация Meta — техническая привязка вашего домена к Business Manager
• Все креативы исходниками — Figma-файлы, оригинальные видео-проекты Premiere, статика в Photoshop, UGC-видео в исходном качестве
• Дашборд отчётности — Google Sheets / Looker Studio (если настраивали для отчётов)
• Документация настроек — как был собран Pixel + CAPI, какие события отслеживаются, какие сегменты были эффективны

В договоре это пункт «передача доступов и архивов в течение 1 рабочего дня». Никаких «история удалилась», «креативы только у нас», «домен на нас» — это исключено архитектурно с первого дня.

Зависит от ниши и попадания креатива в аудиторию. В среднем:

• Первые заявки — день 5–10 от запуска (если креатив попал)
• Стабильный CPL в плановом диапазоне — день 28–35 (4 недели тест + оптимизация)
• Масштаб бюджета без скачка CPL — день 45–60

Почему не «заявки на второй день»: алгоритмы Meta Advantage+ и TikTok Smart Performance проходят фазу обучения — это 7–14 дней первых показов, во время которых система собирает данные о том, кто кликает, конвертирует, отваливается. В первую неделю CPL обычно в 2–3× выше планового — это нормально, не паникуем и не выключаем кампанию.

Если на 10-й день нет ни одной заявки — значит креатив не попал в нишу или аудитория слишком узкая. Меняем креативные концепции, тестируем новые хуки. В первые 2 недели тест-фазы это случается с 1 из 4 проектов и нормально, главное — не «дожимать слабый креатив».

Не «CTR и охват» (метрики ни о чём). Конкретные KPI:

• Hook Rate — % зрителей, досмотревших первые 3 секунды. Главная метрика креатива на TOFU
• Hold Rate — % досмотревших ≥50% видео. Показывает насколько крючок честный
• CPL (Cost Per Lead) — стоимость заявки. Целевой диапазон согласуем на брифе под вашу нишу
• CPM — стоимость 1 000 показов. Контролируем для понимания «дорогая» ли аудитория
• ROAS (для e-com) — выручка / расход. Целевой 3–5× для большинства ниш
• CAC и LTV (где есть данные из CRM) — стоимость привлечения / пожизненная ценность клиента

Дашборд доступен 24/7 — заходите в Meta Ads Manager или TikTok Business когда хотите. На Стандарт+ — еженедельная сводка в Telegram с план/факт по основным метрикам. На Premium — ежедневные алерты при отклонении ±30%.

Раз в 2 недели на Premium — видеоразбор: показываем какие креативы работают, какие пора менять, что планируем тестировать в следующих 2 неделях. Это сильно отличается от формата «отчёт-PDF раз в месяц» от частных таргетологов.

Зависит от величины отклонения:

• Отклонение ±30% от плана — нормально для тест-фазы. Продолжаем оптимизировать, к 4-й неделе CPL обычно входит в диапазон
• Отклонение ±50% — даём ещё 2 недели на докрутку, меняем 50%+ креативов на новые концепции, расширяем/сужаем аудитории
• Отклонение в 2× и больше — открыто говорим что есть фундаментальная проблема. Варианты: ниша слишком узкая для таргета (нужен только intent — Google Ads), посадочная страница не продаёт (нужен лендинг), оффер не работает (нужно переформулировать)

Что НЕ делаем: «продолжаем лить бюджет надеясь что выровняется». Это самая частая ошибка частных таргетологов — продают «время и креативы», игнорируя что фундамент не работает.

В договоре фиксируется: после тест-фазы (2 недели) у нас есть до 4 дополнительных недель на достижение планового CPL. Если за 6 недель CPL так и не вошёл в плановый диапазон ±30% — пересогласовываем стратегию (новые платформы / новый формат креатива / другая модель оплаты), либо расходимся с возвратом за неотработанные месяцы ведения.