Настройка Яндекс Директ
в Алматы за 5 рабочих дней.
Аккаунт остаётся у вас — навсегда.

В среднем по Казахстану для проверки спроса в новой нише — от 100 000 ₸/мес рекламного бюджета на Поиск + РСЯ. Меньше — данных не хватит для адекватной оптимизации алгоритма Яндекса. Не путать с нашим ведением: это деньги, которые тратятся на сам Яндекс.Директ.

Точная вилка зависит от ниши:

• Услуги B2B (юристы, бухгалтерия, IT) — от 150 000 ₸/мес, средний CPL 3–8 тыс ₸
• Услуги B2C (медицина, обучение, ремонт) — от 200 000 ₸/мес, CPL 1–4 тыс ₸
• E-commerce (Smart-баннеры + Я.Маркет) — от 300 000 ₸/мес, ROAS целевой 3–5x
• Финансы / страхование — от 500 000 ₸/мес, CPL 8–25 тыс ₸ (дорогая ниша)

На дискавери прогнозируем диапазон CPL и ROAS для вашей ниши на 2–3 месяца вперёд. Если бюджет ниже минимума — рекомендуем альтернативу (SEO, таргет, Google Ads с другой стратегией).

Настройка — это первые 5 рабочих дней, до того как кампании начнут крутиться. Включает:

• Аудит ниши и конкурентов — кто рекламируется в Я.Директ, по каким запросам, какие у них креативы и Турбо-страницы
• Стратегия и медиаплан — структура кампаний, прогноз бюджета и CPL, доли Поиск/РСЯ
• Семантика через Wordstat — парсинг ключей по нише, кластеризация, минус-фразы
• Технические доступы — Яндекс.Директ, Метрика, Я.Аудитории, привязка к рекламному кабинету
• Настройка целей Метрики — события «заявка», «звонок», «прокрутка», «время на сайте», Вебвизор
• Сборка кампаний — Поиск Бренд + Категория, минус-слова, гео-таргетинг по Казахстану
• Креативы — заголовки и описания (5–10 вариантов), быстрые ссылки, уточнения, баннеры РСЯ
• Турбо-страницы — собираем под мобильный трафик РСЯ, если у сайта нет адаптивной версии
• Запуск, прохождение модерации и первая неделя контроля

Если в нише требуется Я.Маркет фид или Smart-баннеры (e-com) — это уже в тарифе Стандарт / Premium, настройка такая же 200к, но кампаний больше.

До рекламного бюджета 3 000 000 ₸/мес — всегда фиксированная цена: 200 000 ₸ настройка + от 100 000 ₸/мес ведение. Никаких процентов и скрытых наценок поверх Яндекса.

При бюджете от 3 000 000 ₸/мес переключаемся на процентную модель — 15% от рекламного бюджета. Это удобнее для крупных клиентов: оплата масштабируется вместе с бюджетом, без пересмотра тарифа каждый раз.

В обоих случаях: аккаунт Яндекс.Директ — на стороне клиента, платёжный профиль — на стороне клиента. Никаких агентских наценок поверх Яндекса. Условия фиксируются в договоре.

Короткий ответ — нет в первые 2–3 месяца. Подробный — ниже.

CPA-модель требует точного знания unit-экономики и точной атрибуции продаж. Если мы соглашаемся работать «по 5% с продаж», нам нужно понимать: какой CAC выдержит ваш продукт, какая длина воронки (особенно для B2B 1–3 мес), как мы технически считаем продажу — заявка или оплата.

В первые 2–3 месяца идём по обычной модели (настройка + ведение). После того как накопили статистику и видим устойчивые CPL, ROAS, LTV — обсуждаем переход на performance-модель с привязкой к KPI.

С новой ниши без истории — это слепая ставка для обеих сторон.

Технически — да, разово настраиваем за 200 000 ₸ и передаём вам аккаунт. На практике не рекомендуем: без ведения первые 2–4 недели кампании работают с большими отклонениями — ставки в РСЯ, минус-слова, отсечка слабых креативов и площадок-партнёров Яндекса требуют ежедневной правки. Без этого 30–50% бюджета сольётся в обучение системы и в «мусорные» площадки РСЯ.

Альтернативы:

• Настройка + 1 месяц ведения (Стартер 100к) — самое короткое полезное сотрудничество
• Передача аккаунта вашему in-house — настраиваем, проводим онбординг для вашего маркетолога (доплата 50 000 ₸ за 2 часа созвона + чек-лист)

На вашем. С первого дня. Это пункт в договоре.

Технически: Яндекс.Директ регистрируется на email клиента, мы подключаемся через делегирование доступа с правами «Управление кампаниями + статистика». Платёжный профиль — на стороне клиента, привязан к вашей карте или счёту компании.

Яндекс.Метрика, Я.Аудитории, Турбо-страницы — аналогично. Все рабочие сервисы на вашем Яндекс-аккаунте, мы — гостевой пользователь с правами доступа.

Зачем так: страх №1 на рынке — «агентство уйдёт с моим аккаунтом и историей». В нашей архитектуре это невозможно. Если кто-то из агентств предлагает «закроем аккаунт на нас, чтобы вам было проще» — бегите.

Всё остаётся у вас — это архитектурное решение, а не пункт договора. Конкретно:

• Аккаунт Яндекс.Директ — продолжает работать на вашем email
• История кампаний — все данные за прошлые месяцы остаются
• Обученные стратегии и алгоритмы Яндекса — обучение остаётся в аккаунте
• Минус-слова, цели Метрики, сегменты Я.Аудиторий — все настройки остаются
• Дашборд Метрики и сводки — все отчёты остаются у вас
• Креативы и Турбо-страницы — передаются исходниками

Передача доступов — в течение 1 рабочего дня с момента расторжения. Без условий «отработать 2 месяца» или «компенсировать обучение». Уходить должно быть так же легко как и приходить.

Вы. Напрямую. С вашей карты или счёта компании.

Никаких прокладок и комиссий поверх Яндекса. Часто агентства предлагают «мы оплатим Яндекс, выставим вам инвойс с +20%» — это и комиссия скрытая, и юридический риск (расходы на рекламу не закрыты документами на ваше имя).

У нас платёжный профиль на стороне клиента: счета напрямую от Яндекса к вам, документы корректные для налоговой и финдиректора.

Исключение — если у клиента нет удобного способа оплаты в Яндекс. Тогда временно (1–2 месяца) можем оплачивать сами с +10% компенсации курса и комиссий. Без скрытых наценок.

Да. Минимальный срок договора — 1 месяц (тест-фаза). Уход после первого месяца — без штрафов и компенсаций.

Если конкретно не зашло — расстаёмся, передаём всё что выше (аккаунт, история, креативы, Турбо-страницы) в течение 1 раб. дня.

Из честности: на дистанции в 1 месяц обычно ещё видно только грубые сигналы — работает / не работает ниша на Яндексе. Реальные результаты по CPL и ROAS видны через 2–3 месяца, когда кампании Поиска и РСЯ пройдут обучение и накопят сегменты в Я.Аудиториях. Если решаете уходить — мы это уважаем, но рекомендуем дать минимум 2 месяца на адекватную оценку.

Нет — и это честно. Любой, кто гарантирует «N заявок в месяц», либо завышает бюджет, либо обманывает.

Заявки зависят от трёх вещей: спрос в нише (есть ли вообще аудитория с потребностью), конкурентоспособность вашего оффера (есть ли причина выбрать вас), конверсионность посадочной (превращает ли трафик в заявки). Яндекс.Директ — только третий слой, привести трафик. Спрос и оффер — на стороне клиента.

Что мы можем гарантировать честно:

• Запуск за 5 рабочих дней (с финансовой ответственностью за просрочку)
• Качество настройки — структура аккаунта, цели Метрики, минус-слова, Турбо-страницы
• Прозрачность — Метрика с Вебвизором 24/7, видите каждую сессию и каждый ₸
• Тест-фаза 2 недели — если за это время видим, что ниша «не идёт», открыто говорим и обсуждаем альтернативы (другой канал, фикс оффера, и т.д.)

В Яндекс.Метрике — 24/7, обновление в реальном времени. Заходите когда хотите.

В Метрике:

• Расход за день / неделю / месяц по каждой кампании
• Клики, CTR, средний CPC по Поиску и РСЯ отдельно
• Конверсии: заявки, звонки, скачивания — по каждому источнику
• CPL (стоимость лида) с разбивкой по кампаниям и ключам
• ROAS — для e-com с привязкой к оплатам через цели
• Топ поисковых запросов и площадок РСЯ — что реально приводит лидов
• География, устройства, время суток
• Вебвизор — запись каждой сессии: видите, где клиент завис и почему ушёл

Сверху — еженедельная сводка в Telegram (для Стандарта и выше) с акцентом «что докрутили» и «что планируем дальше». На Premium — ежедневные алерты при отклонении CPL ±20% от плана.

Стратегический созвон — 1 раз в месяц по плану, чаще — по запросу.

Через 2 недели после запуска делаем точку решения:

1. Если CPL в плане — масштабируем бюджет, докручиваем работающие связки на Поиске и в РСЯ.
2. Если CPL выше плана на 20–50% — даём 2 недели на докрутку (новые объявления, корректировки ставок в РСЯ, чистка площадок-партнёров, новые сегменты в Я.Аудиториях). Это нормальный сценарий, реклама учится.
3. Если конверсий 0 или CPL в 3+ раза выше плана — открыто разбираем причины. Чаще всего проблема не в Яндекс.Директ, а в посадочной странице или оффере. Вебвизор быстро показывает где «отваливаются» — видим запись сессии, понимаем причину. Рекомендуем фиксы: переписать hero, добавить триаду доверия, упростить форму, изменить CTA.

Если ниша «не идёт» на Яндекс.Директ в принципе (плохое соотношение спрос/конкуренция в Казахстане) — открыто говорим и предлагаем альтернативы: Google Ads, таргет в соцсетях, SEO. Не пытаемся «дотянуть» каналом, который не работает в вашем случае. Это вопрос репутации.

Откровенно — потому что основной рекламный канал в нашей практике — Google Ads. На соседней странице 3 разобранных кейса со скриншотами кабинета (a-sm, rollprint, sultan-service) — это наш профильный канал в Казахстане.

Яндекс.Директ настраиваем точечно — когда у клиента есть конкретное обоснование:

• Русскоязычная B2C-аудитория с фокусом на Яндекс-экосистему (Метрика, Маркет, Карты)
• Параллель к Google Ads для большего охвата в нише — закрываем оба поисковика одним релизом
• Бренд с историей в Яндексе — есть накопленные сегменты в Я.Аудиториях или фид в Я.Маркете

Почему показываем 1 кейс, а не 3: чтобы не имитировать «портфолио». Яндекс.Директ показывает историю кабинета только за последние 365 дней — кейс ниже основан на актуальных метриках за этот период, без обращений к архивам. Старые проекты были, но мы не показываем то, чьи цифры не можем проверить прямо сейчас в кабинете.

Если ваша задача — Google Ads в Казахстане, рекомендуем страницу Google Ads — там 3 кейса, та же команда, тот же договор с ответственностью за просрочку.