«На какой платформе создать интернет-магазин» — второй по частоте вопрос от клиентов после «сколько это стоит». И самый заминированный: почти каждый ответ в интернете написан тем, кто продаёт одну из платформ. Мы тоже не исключение — делаем кастомные магазины. Поэтому договоримся на берегу: ниже честное сравнение, где у каждого варианта есть своя законная ниша. Включая те, что мы не продаём.
Шесть критериев, по которым стоит сравнивать
«Лучшей платформы вообще» не существует — есть подходящая под вашу стадию и ваши процессы. Сравнивать имеет смысл по шести осям:
- Стоимость старта. Сколько денег и времени до первого заказа.
- Стоимость владения. Подписки, лицензии, обновления, программист на поддержке — расходы за 3 года, а не за первый месяц.
- Скорость. Медленный каталог теряет мобильных покупателей и позиции в Google.
- SEO-потенциал. Управление структурой URL, мета-тегами, schema-разметкой, скоростью — без этого сайт не выходит в топ.
- Интеграции для Казахстана. Kaspi-оплата и выгрузка на Kaspi-маркетплейс, 1С, локальные службы доставки, СМС-шлюзы.
- Масштабируемость. Что произойдёт при 5 000 товаров и сезонном трафике: платформа выдержит или придётся переезжать.
Цены на саму разработку здесь почти не трогаем — им посвящён отдельный разбор сколько стоит интернет-магазин в Казахстане.
Конструкторы: Tilda, Wix и похожие
Конструктор — это аренда: платите подписку, получаете визуальный редактор и хостинг в комплекте. Магазин на Tilda реально собрать за неделю без программиста — и это главный и честный плюс.
Где конструктор уместен: тест ниши, до 50–100 товаров, заказы обрабатываете вручную, бюджет до 300 тысяч тенге. Проверить спрос до серьёзных вложений — разумно, и конструктор для этого создан.
Где он ломается:
- Каталог от нескольких сотен позиций: управление товарами превращается в ручной труд, фильтры и поиск примитивны.
- Интеграции с Kaspi и 1С — через костыли и сторонние сервисы, каждый со своей подпиской.
- SEO ограничено возможностями платформы: часть технических настроек просто недоступна.
- Сайт нельзя забрать с собой: перестали платить — магазин выключился.
Развёрнутый разбор этой развилки с кейсом и цифрами — в статье Tilda или кастомная разработка. А про «бесплатные» конструкторы и их настоящую цену — в материале чем вы платите за бесплатный сайт.
Интернет-магазин на WordPress или OpenCart
Классическая развилка среднего сегмента: оба движка бесплатные и опенсорсные, оба требуют хостинг и специалиста на настройку, у обоих огромная экосистема модулей. Разница — в происхождении.
WordPress + WooCommerce: блог-движок, который научили продавать
WordPress — самая распространённая CMS в мире, WooCommerce — плагин, добавляющий ей корзину и каталог. Сильные стороны: гибкость, тысячи тем и плагинов, хорошая SEO-база, легко найти подрядчика на доработки. Контентный маркетинг — родная стихия: если стратегия строится на блоге и SEO-продвижении, WordPress удобен.
Слабые стороны вытекают из конструкции «магазин поверх блога»: каждая функция — отдельный плагин, десятки плагинов тормозят сайт и конфликтуют при обновлениях. Безопасность требует дисциплины: популярность движка делает его главной мишенью ботов. На каталогах от нескольких тысяч позиций без серьёзной оптимизации начинаются проблемы со скоростью. Интеграции с Kaspi и 1С существуют, но это сторонние модули разного качества — закладывайте бюджет на доводку.
OpenCart: движок, рождённый магазином
OpenCart изначально проектировался под e-commerce: товары, опции, мультивалютность, скидки — из коробки, без плагина-посредника. В СНГ он популярен, поэтому модули под локальные задачи — 1С-обмен, местные доставки, платёжки — найти проще, чем для многих западных платформ.
Минусы: ядро развивается медленно, админка и архитектура ощущаются устаревшими, качество сторонних модулей непредсказуемо — два плохо написанных дополнения умеют уронить производительность всего каталога. Серьёзный магазин на OpenCart всё равно требует постоянного разработчика, и тогда «бесплатность» движка становится условной.
Короткий итог развилки: контент и SEO-стратегия — WordPress; чистый каталог с 1С-обменом при ограниченном бюджете — OpenCart. Оба варианта — средний сегмент с ручной доводкой. Выбор движка в целом — тема отдельной статьи какой движок выбрать для сайта.
1С-Битрикс: тяжёлая артиллерия из экосистемы 1С
Единственная платная CMS в нашем списке: лицензия покупается, редакции для магазинов — от сотен тысяч тенге, плюс ежегодные продления. За эти деньги — родной обмен с 1С (главная причина выбора), готовые сценарии для крупного ритейла, маркетплейс модулей.
Платится за это не только деньгами. Битрикс тяжёлый: требователен к хостингу, без опытного разработчика быстро деградирует по скорости. Специалисты дороже, чем по WordPress и OpenCart. Если ваша компания живёт в экосистеме 1С и учёт — сердце бизнеса, Битрикс логичен. Если 1С у вас нет — вы платите за интеграцию, которой не пользуетесь.
Мы магазины на Битриксе не делаем — сознательно держим один стек и делаем на нём быстро и глубоко (почему — в FAQ ниже). Но для сценария «крупный ритейл, всё в 1С, нужен типовой обмен» — это рабочий выбор, и говорить обратное было бы нечестно.
Кастомная разработка: когда магазин — ядро бизнеса
Кастом — это магазин, написанный под ваши процессы на современном стеке, без лицензий и подписок за платформу. Код принадлежит вам, архитектура не несёт чужого наследия, поэтому достижимы максимальная скорость, любые интеграции — Kaspi-оплата и выгрузка на маркетплейс, 1С, банки, службы доставки, CRM — и нестандартные сценарии: свои программы лояльности, B2B-прайсы под клиента, конфигураторы.
Честные минусы: вход дороже готовых движков и «сделать за неделю» не получится. Кастомный интернет-магазин у нас стоит от 1 200 000 ₸ и делается за 21 день — это нижняя планка сегмента, потому что значительную часть типовой работы выполняют наши AI-инструменты, а не часы разработчиков. Оплата этапная — 30/40/30 для сделок от миллиона, за просрочку — минус 1% в день. Как устроен процесс — в статьях этапы создания сайта и сколько времени занимает разработка.
Экономика сходится, когда магазин — не «ещё один канал», а ядро бизнеса: трафик и заказы растут, каждая секунда скорости и каждый процент конверсии измеряются деньгами, а ограничения платформы начинают стоить дороже разработки.
Не уверены, какая платформа подходит вашему магазину?
Ответьте на 5 вопросов в квизе — за 2 рабочих часа пришлём предварительное КП. Дальше — бесплатный дискавери-созвон: разберём каталог, интеграции и честно скажем, если вам пока хватит конструктора.
Сводная таблица: платформы по шести критериям
| Критерий | Tilda / Wix | WordPress + WooCommerce | OpenCart | 1С-Битрикс | Кастом |
|---|---|---|---|---|---|
| Старт: деньги и срок | Минимальные, дни | Средние, 2–4 недели | Средние, 2–4 недели | Высокие: лицензия + работа, от месяца | От 1,2 млн ₸, от 21 дня |
| Владение за 3 года | Подписка постоянно, сайт не ваш | Хостинг + специалист на обновления плагинов | Хостинг + разработчик на модули | Продления лицензии + дорогие специалисты | Хостинг + поддержка по тарифу, лицензий нет |
| Скорость | Средняя, не управляете | Зависит от числа плагинов | Средняя, зависит от модулей | Требует мощного хостинга и оптимизации | Максимальная, статика + лёгкий код |
| SEO | Базовое, в рамках платформы | Хорошее, через плагины | Хорошее, с доводкой | Хорошее, при грамотной настройке | Полный контроль: структура, schema, рендеринг |
| Kaspi / 1С | Костыли через сторонние сервисы | Сторонние модули, нужна доводка | Готовые модули, качество разное | 1С — родная, Kaspi — модули | Прямые интеграции по API под ваши процессы |
| Масштаб | До ~100 товаров | До нескольких тысяч с оптимизацией | До нескольких тысяч | Десятки тысяч позиций | Без платформенного потолка, растёт с бизнесом |
Оценки в таблице — усреднённые: конкретный магазин на WordPress может летать, а кастом, написанный плохо, — тормозить. Платформа задаёт потолок, но не гарантирует результат — исполнитель важнее. Как проверять исполнителя — в статье как выбрать веб-студию.
На какой платформе лучше сделать интернет-магазин: по стадии бизнеса
Сведём к четырём типовым ситуациям — без манипуляций «всем нужен только кастом»:
- Тестируете нишу, до 100 товаров. Конструктор или вовсе магазин в Telegram. Задача — проверить спрос за минимальные деньги, а не построить инфраструктуру.
- Стабильные продажи, сотни–тысячи товаров, бюджет ограничен. WordPress или OpenCart с нормальным хостингом в Казахстане и постоянным специалистом на поддержке. Рабочая середина на 2–3 года роста.
- Крупный ритейл, весь учёт в 1С. 1С-Битрикс — ради родного обмена. Закладывайте бюджет на лицензии, сильного подрядчика и мощный хостинг.
- Магазин — ядро бизнеса. Онлайн даёт основную выручку, нужны Kaspi, 1С, CRM и свои сценарии — кастомная разработка. Дороже на старте, дешевле во владении и без потолка.
Частая траектория казахстанского e-commerce: конструктор → переезд на движок при росте каталога → кастом, когда платформа начала тормозить рост. Каждый переезд — это перенос каталога, редиректы и риск просадки SEO. Поэтому единственный универсальный совет: выбирайте платформу не под сегодняшний каталог, а под каталог через два года. Посчитать экономику владения для вашего случая поможет разбор стоимости магазина — или наш квиз: после него мы присылаем КП с расчётом под ваш скоуп. Продажи без CRM на объёме тоже не живут — про это отдельный материал.
Частые вопросы
Можно ли начать на Tilda, а потом переехать на кастом?
Да, это нормальная траектория: конструктор для проверки спроса, кастом — когда экономика сошлась. Готовьтесь к тому, что переезд — это перенос каталога, настройка редиректов со старых URL и временная просадка позиций. Чем раньше переехать, тем дешевле: с 50 товарами это вопрос дней, с 1 000 — проект.
Какая платформа лучше дружит с Kaspi?
Полноценную работу с Kaspi — приём оплат и выгрузку товаров на маркетплейс по API — проще всего сделать в кастомной разработке: интеграция пишется под ваши процессы. Для WordPress, OpenCart и Битрикса существуют готовые модули, но их качество разное и обычно нужна доводка под конкретный каталог.
Почему Hyperlab не делает магазины на Битриксе?
Мы сознательно держим один технологический стек: это позволяет делать кастомные магазины быстро, глубоко и от 1,2 млн тенге — по цене, близкой к «коробочным» проектам. Распыление на несколько платформ снижает качество на каждой. Если вам объективно нужен Битрикс, мы так и скажем на дискавери-созвоне — и вы пойдёте к профильному интегратору.
Сколько стоит кастомный интернет-магазин?
У нас — от 1 200 000 ₸ и от 21 дня: каталог, корзина, оплата, админка, SEO-база и нужные интеграции. Оплата по этапам, без полной предоплаты. Подробная раскладка по сегментам рынка — в статье сколько стоит интернет-магазин.
Какая платформа лучше для SEO?
Та, где вы контролируете скорость, структуру URL, мета-теги и schema-разметку. Максимум контроля даёт кастом, WordPress и OpenCart — хороший уровень с доводкой, конструкторы — базовый. Но платформа лишь задаёт потолок: магазин на любой CMS без работы над контентом и ссылками в топ не выйдет — подробнее в статье о SEO-продвижении.