01Что такое корпоративная айдентика
Корпоративная айдентика — это система применения вашего фирменного стиля на всех носителях корпоративной жизни: от email-подписи сотрудника до фасадной вывески офиса, от шаблона договора-оферты в Word до брендирования транспорта и выставочных стендов. Identity Manual — центральный документ системы — описывает правила применения логотипа, палитры и типографики на 5–8 группах носителей: документация, презентации, коммуникации, форма сотрудников, мерч, цифровое, офис, транспорт.
В Hyperlab мы делаем корпоративную айдентику в Алматы с 2019 года — для компаний со штатом 20+ человек: B2B-производства, IT-сервисы, F&B-сети, медицинские центры, юридические и консалтинговые фирмы. Главное отличие нашего подхода — аудит-инвентаризация ваших текущих носителей за 48 рабочих часов до договора и полной оплаты. Вы получаете PDF на 12–18 страниц с картой текущих носителей, brand cohesion score и топ-5 проблемами — до того, как заплатить за Identity Manual. Это снимает главный страх корпоративного клиента: «заплачу 2 млн, а потом окажется, что покрыли не те носители».
02Чем айдентика отличается от брендинга
Это два дополняющих продукта с разной целью:
- Брендинг — это фундамент. Кто вы, для кого, какие ценности, как звучит ваша коммуникация (tone of voice). Плюс базовый визуальный язык: логотип в 3 вариантах, палитра, типографика, брендбук на 20–60 страниц. Цена — . Подходит когда: запускаете новую компанию с нуля, нет логотипа, нет стратегии позиционирования.
- Корпоративная айдентика — это применение фундамента на всех носителях. Identity Manual на 80–200+ страниц с правилами для документов, презентаций, формы сотрудников, мерча, офисной навигации, транспорта, выставок. Цена — от 800 000 ₸. Подходит когда: фундамент уже есть (логотип, цвета), но каждый отдел применяет визуал по-своему, бренд «расползается».
Главная путаница рынка — «брендбук» и «Identity Manual» часто используют как синонимы, хотя это разное по охвату. Брендбук в брендинге описывает сам бренд (логотип, палитра, типографика, философия). Identity Manual — описывает применение бренда на десятках конкретных носителей с готовыми шаблонами Word/PPT/Figma.
Без фундамента-брендинга айдентика бесполезна (нечего применять). Без айдентики брендинг работает только на «фасаде»: сайт, соцсети, визитка. Дальше — каждый сотрудник и подрядчик импровизирует. Поэтому 60% наших клиентов через 6–12 месяцев после брендинга возвращаются за айдентикой — когда компания вырастает и становятся видны точки «расползания». Чтобы не тянуть — предлагаем Bundle со скидкой 15%: брендинг + айдентика одним проектом.
03Что входит в Identity Manual Hyperlab
Базовый тариф — Бизнес от 800 000 ₸ — включает 5 групп носителей под компанию со штатом 20–80 человек:
- Деловая документация (5 шаблонов): фирменные бланки в Word, шаблоны договора-оферты, акта, КП, протокола совещания. С готовыми стилями, нумерацией страниц, колонтитулами под бренд. Менеджеры открывают и сразу пишут.
- Презентации для продаж: PowerPoint и Keynote шаблоны с титульным слайдом, разделами, графиками, цитатами, командой, контактами. Менеджеры в отделе продаж перестают «собирать на коленке».
- Корпоративные коммуникации: 3 варианта email-подписей (рядовой сотрудник, директор, HR), шаблоны деловой переписки (приветствие, follow-up, отказ, благодарность), посты в LinkedIn для команды.
- Форма сотрудников и базовый мерч: футболки/поло с логотипом по позициям, бейджи и ID-карты с фото и должностью, 3 позиции базового мерча (кружка, блокнот, USB).
- Цифровое: обложки соцсетей (Facebook, LinkedIn, Twitter), аватарки, OG-картинки для сайта, баннеры для email-кампаний, шаблоны постов в Figma.
- Identity Manual PDF на 80 страниц — центральный документ системы с правилами применения для каждой группы носителей.
- Аудит-инвентаризация существующих носителей — до 30 единиц контента анализируем перед стартом проекта.
- 30 дней правок после сдачи — бесплатно. Все мелкие корректировки покрываются.
Тариф Энтерпрайз от 2 000 000 ₸ добавляет 3 новых группы носителей для компаний со штатом 80+, собственным офисом, парком транспорта и выставочной активностью:
- Офисная навигация: концепт-визуализация для дизайнера-интерьерщика — фасадная вывеска, входная группа, ресепшен, навигация по переговоркам и опен-спейсу, столовая и лаунж-зона. 3D-визуализации + чертежи для подрядчика.
- Брендирование транспорта: макеты под 3–5 типов авто по запросу (легковой, газель, доставка, такси, спецтехника). Векторные исходники с припусками для оклейки + цветовые пробы Pantone.
- Выставочные стенды: 3 размера — 6 м² (стол + ролл-ап), 12 м² (зона + ТВ-экран), 24 м² (закрытая зона + переговорная). С раздаточной полиграфией под каждый формат.
- Identity Manual расширяется до 150+ страниц с use-cases по каждому каналу.
- Расширенные шаблоны: + шаблоны под рекламные кампании, лендинги, акции, инвестиционные питч-деки.
- Эксклюзивность ниши 12 месяцев — не работаем с вашими прямыми конкурентами в Казахстане.
- 60 дней правок + квартальные консультации арт-директора — 2 часа в квартал бесплатно для консультации вашего внутреннего маркетинга или подрядчиков.
0448 рабочих часов + 21–45 дней — как устроены этапы работы
Перед стартом тарифа — Identity Audit за 48 рабочих часов (бесплатно, до договора): PDF на 12–18 страниц с inventory map ваших носителей, brand cohesion score, топ-5 проблем со скриншотами и roadmap по приоритетам. Без конкретных шаблонов и Manual — но с пониманием объёма работ и точной сметы.
Дальше срок зависит от тарифа: Бизнес — 21 рабочий день, Энтерпрайз — 30–45 рабочих дней (зависит от объёма физических носителей: офис, транспорт, выставки). Идёт только в рабочие дни, фиксируется в договоре. Если клиент задерживает с утверждением этапа — срок не идёт.
Этапы работы после подписания договора (на примере тарифа Бизнес, 21 рабочий день):
- Дни 1–4 — Архитектура системы: на основе аудита фиксируем приоритеты, утверждаем структуру Identity Manual, согласуем 5 групп носителей под вашу бизнес-модель.
- Дни 5–9 — Документация + презентации: шаблоны Word, бланки, договоры, шаблоны PowerPoint/Keynote под 3 сценария продаж.
- Дни 10–14 — Коммуникации + сотрудники: 3 email-подписи, шаблоны писем, форма (макеты для типографии), бейджи, базовый мерч.
- Дни 15–18 — Цифровое: обложки соцсетей, OG-картинки, баннеры email-кампаний, 10–15 шаблонов постов в Figma.
- Дни 19–20 — Сборка Identity Manual PDF на 80 страниц, финальная вычитка, экспорт всех исходников (AI/SVG/PNG/CMYK), передача подрядчиков (типографии, мерч).
- День 21 — Презентация финальной системы вашей команде, обучение сотрудников по Identity Manual, старт 30-дневного бесплатного периода правок.
Финансовая ответственность за просрочку: за каждый день сверх договорного срока минус 1% от стоимости проекта. 20 дней просрочки = айдентика бесплатно. Это не маркетинг — пункт договора, проверяется до подписания. Срочный режим в тарифе Бизнес (+50% к стоимости, срок 10–11 дней вместо 21) доступен при наличии свободных слотов в команде.
05Сколько стоит корпоративная айдентика и как выбрать тариф
В Hyperlab два тарифа корп. айдентики плюс bundle с услугой брендинга:
- Бизнес — от 800 000 ₸ за 21 день. Identity Manual 80 стр. + аудит до 30 носителей + 5 групп: документы, презентации, коммуникации, форма, мерч, цифровое. Передача исходников в AI/SVG/PNG/CMYK. Подходит для компаний 20–80 человек с уже существующим логотипом, которые хотят навести порядок в корпоративных документах и сотрудниках.
- Энтерпрайз — от 2 000 000 ₸ за 30–45 дней. Identity Manual 150+ стр. + полная инвентаризация + 8 групп: всё из Бизнес + офисная навигация, транспорт, выставочные стенды. Эксклюзивность ниши 12 мес. 60 дней правок + квартальные консультации. По индивидуальному просчёту, типичный диапазон 2–5 млн ₸ в зависимости от объёма физических носителей.
- Bundle (Брендинг + Айдентика) — скидка 15% на услугу айдентики. Если у вас нет логотипа или планируется ребрендинг — берёте обе услуги одним договором. Пример: Брендинг Премиум (800к) + Айдентика Бизнес со скидкой (680к вместо 800к) = 1.48 млн ₸ вместо 1.6 млн.
«От» — это ориентир, не фиксированная цена. Финальная стоимость и тариф фиксируются после Identity Audit под конкретные носители. Если в Бизнес у вас не хватает офисной навигации (открываете новый офис, нужны вывески и опен-спейс) — предложим Энтерпрайз. Если в Энтерпрайз избыточен мерч (вы консалтинг, нет физического продукта) — оставим Бизнес и соберём отдельную смету под точечные нужды.
Что НЕ включено ни в один тариф: физическое производство (печать визиток, тиражирование форменной одежды, изготовление мерча, наружные вывески, оклейка машин) — мы не делаем, но передаём проверенных подрядчиков в Алматы (3 типографии, 2 фабрики мерча, 1 компания по оклейке, 1 подрядчик по офисной навигации — контракты напрямую без нашей наценки). Сама фотосессия — мы брифуем и супервизируем, оплата фотографа отдельно. Если нужен ещё и брендинг (логотип, палитра, стратегия) — это услуга или Bundle с 15% скидкой.
Оплата по этапам: Бизнес — 30/40/30 (после архитектуры + после документов и презентаций + после передачи Identity Manual). Энтерпрайз — 20/30/30/20 (архитектура + базовые группы + офис/транспорт + выставки). Никакой полной предоплаты. Договор на ИП Hyperlab, безналичный расчёт, акты сдачи-приёмки на каждом этапе.
Работаем со всем Казахстаном онлайн: Алматы (базовый офис), Астана, Шымкент, Караганда, Атырау, Актобе. Также — клиенты из России и СНГ. Для тарифа Энтерпрайз с офисной навигацией возможны выездные встречи в офис клиента — по Казахстану включены, по России — командировка отдельно.
06Штатный дизайнер vs Hyperlab vs большое агентство — когда что разумно
У компании со штатом 20+ есть три рабочих варианта решения вопроса корпоративной айдентики — нанять senior-дизайнера в штат, заказать у нас, или идти в большое агентство. Каждый вариант подходит под разную стадию компании.
Внутренний senior-дизайнер в штат подойдёт когда:
- Компания 100+ человек с постоянным потоком дизайн-задач: каждую неделю презентации, баннеры, документы. Один дизайнер физически загружен.
- Внутри уже есть процессы и арт-директор-контролёр (или вы готовы нанять его тоже). Без второго глаза один senior-дизайнер быстро «выгорает» и качество просаживается.
- Бюджет позволяет 3–4.5 млн ₸/год TCO (зарплата + налоги + отпуск + оборудование + обучение).
Hyperlab подойдёт когда:
- Компания 20–200 человек, оборот 500 млн–5 млрд ₸ в год. Нужна система применения, но нанимать штат senior-дизайнеров избыточно.
- Есть логотип/брендинг, но каждый отдел применяет визуал по-своему: 5 шаблонов презентаций в продажах, форма сотрудников несовместима, мерч заказывается у разных подрядчиков.
- Нужен Identity Manual как «единая точка правды» для всех подрядчиков (типография, мерч-фабрика, оклейка машин, SMM-агентство), чтобы они работали по единым правилам.
- Бюджет позволяет инвестировать 800 000 – 5 млн ₸ один раз в систему, которая работает 3–5 лет.
Большое брендинговое агентство (10–30 млн ₸) подойдёт когда:
- Компания 200+ человек с собственным маркетинговым отделом 15+ человек.
- Готовитесь к IPO, выходу на западный рынок или серьёзному раунду инвестиций — бренд агентства в коммуникации с инвесторами имеет значение.
- Оборот от 5 млрд ₸/год — 10–30 млн ₸ на айдентику окупаются за 1 квартал даже при консервативных предположениях о brand lift.
В Hyperlab мы используем AI как ассистента команды — Midjourney для генерации мокапов офисной навигации и первичных концептов мерча, GPT для черновика текстов в шаблонах документов и email-подписей. Финальная работа всегда проходит через арт-директора. AI ускоряет 30–40% рутинных задач (ресайз под разные форматы, экспорт в CMYK, проверка цветов в Pantone), но не заменяет стратегию применения и контекст ваших корпоративных процессов. Поэтому за ту же цену мы даём Identity Manual на 80–150 страниц с готовыми шаблонами Word/PPT/Figma, а не «один общий гайдлайн от штатника».
