01Что такое брендинг под ключ
Брендинг — это система, которая делает бизнес узнаваемым в нише: от логотипа на вывеске до тональности постов в Instagram, от цвета пакета курьера до шаблона счёта в 1С. Полный брендинг включает шесть связанных элементов: логотип в нескольких вариантах, цветовую палитру с правилами, типографическую систему, иконографику, паттерны, носители и документированные правила использования.
В Hyperlab мы делаем брендинг в Алматы с 2019 года — для B2B-производств, F&B, IT-продуктов, юридических и медицинских услуг. Главное отличие нашего подхода — концепт-направление за 48 рабочих часов до подписания договора и полной оплаты. Вы видите 1–3 варианта логотипа, цветовую палитру и типографические пары до того, как заплатить за брендбук. Это снимает главный страх: «заплачу полностью, а потом не понравится».
02Чем брендинг отличается от «голого логотипа»
Это два разных продукта с разной целью и ценой:
- Логотип — это картинка. Один файл, обычно PNG. Стоит бесплатно у AI-генератора (Looka, Logo.com, Canva) или 100–200 000 ₸ в шаблонной студии Алматы. Срок — от 10 минут до 3 дней. Подходит для Instagram-блогера, микро-ИП, разовой задачи.
- Брендинг — это система. Логотип + 5 других связанных элементов + правила. Стоит от 500 000 ₸, срок 14–30 дней. Подходит для бизнеса, который планирует работать 3–5+ лет и будет использовать визуал на десятках носителей.
Главная проблема «голого логотипа» — он умирает на первом сложном носителе. Заказчик получает PNG, потом возникают вопросы: «как это в Stories?», «а на тёмном фоне?», «а в печать визиток?», «а в email-подписи?». Без брендбука с правилами каждый дизайнер, маркетолог или подрядчик интерпретирует логотип по-своему — и через полгода бренд «расползается». На сайте один цвет, в Instagram другой, на визитках третий.
Поэтому в Hyperlab мы не делаем логотип отдельной услугой. Минимальный пакет — это Стандарт за 500 000 ₸: логотип в трёх вариантах + палитра + типографика + брендбук на 20 страниц с правилами.
03Что входит в разработку брендинга в Hyperlab
Базовый пакет (Стандарт от 500 000 ₸) включает полный цикл от брифа до передачи исходников:
- Бриф и дискавери — погружение в нишу, аудиторию, конкурентов (3–5 прямых), позиционирование, что точно НЕ нравится у конкурентов.
- Дискавери-отчёт за 48 рабочих часов — анализ ниши и конкурентов, 3 mood-board направления и типографические референсы до договора. Финальные концепты логотипа и палитра — после договора и предоплаты.
- Логотип в трёх вариантах — основной (полноцветный для сайта и презентаций), монохромный (для печати и факсимильных копий), знак/иконка (для favicon, аватарок, иконок приложений). С правилами защитного поля и минимального размера.
- Цветовая палитра — 3–5 цветов в форматах HEX / RGB / CMYK / Pantone. Основные, акцентные, нейтральные. С правилами применения и запретами.
- Типографическая система — основной и дополнительный шрифты, иерархия заголовков и текста, межбуквенные и межстрочные интервалы. Шрифты с лицензиями, если коммерческие.
- Брендбук PDF на 20 страниц — философия бренда, варианты логотипа с запретами, палитра с правилами, типографическая иерархия, базовые носители.
- Передача исходников — AI (Adobe Illustrator), SVG, PNG (прозрачный фон, разные размеры), EPS для типографии. Через Google Drive / Dropbox.
- 30 дней правок после сдачи — бесплатно. Все мелкие корректировки покрываются.
Все тарифы имеют единую гарантию концепта: 3 финальных концепта на выбор + 2 итерации выбранного концепта в цене, далее 5 000 ₸/час до согласия. Если ни один из 3 не подошёл — доп.круг (ещё 3 концепта) за 30% от стоимости. В тарифе Премиум (800 000 ₸) добавляются: расширенная палитра 5–8 цветов, иконки (10–15 SVG) и паттерны, брендбук на 40 страниц, 15 шаблонов для соцсетей в Figma, шаблоны Word и PowerPoint, 2 макета визиток. Тариф Премиум-Плюс (1.5 млн ₸) добавляет нейминг (3 варианта названия с проверкой реестра), стратегию бренда (миссия, ценности, tone of voice), брендбук 60+ страниц с use-cases, рекламные макеты для Google / Yandex / Meta, мерч-макеты.
0448 рабочих часов + 14–30 дней — как устроены этапы работы
Перед стартом тарифа — дискавери-отчёт за 48 рабочих часов (бесплатно, до договора): PDF на 10–15 страниц с разбором вашей ниши, 3–5 конкурентов, картой позиционирования и 3 mood-board направлениями. Без конкретного логотипа — но с пониманием куда идём.
Дальше срок зависит от тарифа: Стандарт — 14 рабочих дней, Премиум — 21 день, Премиум-Плюс — 30 дней. Идёт только в рабочие дни (выходные и праздники не считаются), фиксируется в договоре. Если клиент задерживает с утверждением этапа — срок не идёт. Это защищает обе стороны от размытия гарантии.
Этапы работы после подписания договора (на примере тарифа Премиум, 21 рабочий день):
- Дни 1–5 — концепты логотипа: 3 финальных варианта на выбор. Гарантия: 2 итерации выбранного концепта в цене, далее 5 000 ₸/час. Если ни один из 3 концептов не подошёл — обсуждаем доп. круг за 30% от стоимости, либо расторгаем по этапам.
- Дни 6–10 — детализация выбранного варианта: расширенная палитра (HEX/RGB/CMYK/Pantone), типографическая иерархия, иконки (10–15 SVG), 2 фирменных паттерна.
- Дни 11–15 — сборка брендбука на 40 страниц, шаблоны соцсетей (15 макетов в Figma), шаблоны Word / PowerPoint, макеты визиток.
- Дни 16–19 — финальная вычитка, тестирование на разных носителях, экспорт исходников во всех форматах (AI / SVG / PNG / EPS).
- Дни 20–21 — передача через Google Drive, презентация финального брендбука, обучение команды клиента правилам использования. Старт 30-дневного бесплатного периода правок.
Финансовая ответственность за просрочку: за каждый день сверх договорного срока минус 1% от стоимости проекта. 20 дней просрочки = брендинг бесплатно. Это не маркетинг — пункт договора, проверяется до подписания.
05Сколько стоит брендинг и как выбрать тариф
В Hyperlab три тарифа брендинга — ориентиры под разные задачи и стадии бизнеса. Все три — система из логотипа, фирменного стиля и брендбука, различаются глубиной проработки и наличием стратегических компонентов (нейминг, ToV, мерч).
- Стандарт — от 500 000 ₸ за 14 дней. Логотип в трёх вариантах + базовая палитра (3–5 цветов) + типографика + брендбук 20 страниц. Передача исходников в AI / SVG / PNG / EPS. Подходит для запуска нового бизнеса с нуля или базового обновления айдентики.
- Премиум — от 800 000 ₸ за 21 день. Всё из Стандарта плюс расширенная палитра, иконки и паттерны, брендбук на 40 страниц, 15 шаблонов соцсетей в Figma, шаблоны Word / PowerPoint, визитки. Та же гарантия концепта (3 концепта + 2 итерации). Самый частый выбор для работающих бизнесов — достаточно полно, чтобы команда не ошибалась даже без дизайнера в штате.
- Премиум-Плюс — от 1 500 000 ₸ за 30 дней. Всё из Премиума плюс нейминг (3 варианта названия с проверкой реестра), стратегия бренда (миссия, ценности, tone of voice), брендбук на 60+ страниц с use-cases, рекламные макеты для Google / Yandex / Meta / OOH, фирменная фотосессия (брифинг + супервизия), мерч-макеты. Для запуска нового бренда с нуля или ребрендинга существующего бизнеса.
«От» — это ориентир, не фиксированная цена. Финальная стоимость и тариф фиксируются после брифа под конкретную нишу. На брифе мы можем рекомендовать перейти в соседний тариф, если это даст лучший результат за ваш бюджет. Например: если в Стандарте не хватает шаблонов соцсетей под активный SMM — предложим Премиум. Если в Премиум-Плюс избыточен мерч для B2B-производства, где он не нужен — оставим Премиум и соберём отдельную смету только под рекламные макеты.
Что НЕ включено ни в один тариф: юридическая регистрация торгового знака в Казпатенте (передаём рекомендованных юристов), сама фотосессия (брифуем и супервизируем, оплата фотографа отдельно), производство мерча и печать визиток (передаём проверенных типографий в Алматы), разработка сайта на основе нового брендинга (это отдельная услуга от 300 000 ₸ для лендинга или 800 000 ₸ для корпоративного сайта).
Оплата по этапам: Стандарт — 50/50 (после подписания + после сдачи). Премиум — 30/40/30 (после концепта + после брендбука + после передачи исходников). Премиум-Плюс — 20/30/30/20 (нейминг + концепт + брендбук + мерч/реклама). Никакой полной предоплаты. Договор на ИП Hyperlab, безналичный расчёт, акты сдачи-приёмки на каждом этапе.
Дополнительные гарантии в договоре:
- Гарантия концепта (3 концепта + 2 итерации): 3 финальных концепта на выбор в цене (стандарт индустрии). После выбора — 2 итерации выбранного концепта в цене, далее 5 000 ₸/час до согласия. Если ни один из 3 концептов не подошёл — обсуждаем доп. круг (ещё 3 концепта) за 30% от стоимости тарифа, либо клиент расторгает проект по этапной оплате, артефакты остаются у него. Прописано в договоре.
- Неустойка за просрочку: минус 1% от стоимости проекта за каждый день сверх договорного срока. 20 дней просрочки = брендинг бесплатно.
- Эксклюзивность ниши (только Премиум-Плюс): на 12 месяцев после сдачи мы не берём в работу прямых конкурентов вашего бизнеса в Казахстане. Защита от ситуации «купили брендинг, а через 3 месяца такой же стиль появился у соседнего магазина».
- 30 дней правок после сдачи: мелкие корректировки (изменить оттенок, поправить пропорции в шаблоне) — бесплатно. В Премиум-Плюс этот период расширяется до 60 дней.
Работаем со всем Казахстаном онлайн: Алматы (базовый офис), Астана, Шымкент, Караганда, Атырау, Актобе. Также — клиенты из России и СНГ. Все коммуникации онлайн, без обязательных встреч.
06AI-генератор vs профессиональный брендинг — когда что разумно
В 2026 году AI-генераторы делают логотипы за 10 минут: Looka, Logo.com, Canva, Midjourney. Это серьёзная индустриальная сдвижка, и игнорировать её было бы глупо. Вопрос — когда что разумно использовать.
AI-генератор подойдёт когда:
- Вы запускаете тестовый проект и не уверены, что он выстрелит. Брендинг можно сделать позже, если бизнес-модель сработает.
- Вы Instagram-блогер или микро-ИП, у которого 1–2 канала коммуникации (только аватарка в соцсетях + визитка).
- Бюджет до 100 000 ₸, и вам нужен «хоть какой-то логотип сейчас».
Профессиональный брендинг нужен когда:
- Бизнес планирует работать 3–5+ лет и использовать визуал на десятках носителей (сайт, соцсети, печать, реклама, мерч, упаковка, корпоративные документы).
- В команде есть подрядчики (SMM, дизайнеры рекламы, типография), которым нужен брендбук с правилами — иначе каждый интерпретирует логотип по-своему.
- Нужен контекст ниши — AI обучен на миллионе одинаковых логотипов, «премиум» получается универсально-блеклым. B2B-стройка ≠ детский маркетплейс, даже если оба «современные».
- Бюджет позволяет инвестировать 500 000–1.5 млн ₸ в узнаваемость на 3–5 лет (а не тратить эти же деньги через год на ребрендинг).
В Hyperlab мы используем AI как ассистента дизайнера — Midjourney для mood-board'ов и первичной генерации идей, GPT для неймингов и tone of voice. Финальная работа всегда проходит через дизайн-лида и через бриф клиента. AI ускоряет 30–40% рутинных задач, но не заменяет стратегию, контекст ниши и логику системы. Поэтому за ту же цену мы даём систему из 6 связанных элементов с брендбуком, а не «одну картинку от нейросети».
