Маркетинговое агентство
в Алматы — research, конкуренты, стратегия

Маркетинговое агентство отвечает на вопрос «куда целить, что говорить и почему»: исследует рынок, изучает конкурентов, сегментирует ЦА, формирует позиционирование и GTM-стратегию. Рекламное агентство отвечает на вопрос «как доставить сообщение»: настраивает кампании в Google Ads, Yandex.Direct, таргет, ведёт SEO. Это разные стадии одной воронки.

Hyperlab делает маркетинговый блок:

• Маркетинговое исследование — ёмкость рынка, сегменты, CustDev, JTBD, GTM-направления.
• Анализ конкурентов — SWOT, цены, реклама, SEO, позиционирование 5–20+ игроков.
• Брендинг — под валидированную ЦА из research (отдельная услуга).

Performance-маркетинг (Google Ads, таргет, SEO) закрывается через раздел «Продвижение». При связке — общий контекст между этапами, не объясняете каждой команде свой рынок с нуля.

Цена зависит от глубины и объёма работ:

• Анализ конкурентов: Старт 300 000 ₸ за 5 дней, Бизнес 600 000 за 10 дней, Премиум от 1 000 000 за 14–18 дней.
• Маркетинговое исследование: Старт 600 000 ₸ за 14 дней, Бизнес 900 000 за 21 день, Премиум от 1 200 000 за 30 дней.
• Связка Research + Competitors: от 1 275 000 ₸ за 28 дней (со скидкой −15%).
• Полный go-to-market (Research + Бренд + Сайт + Реклама): от 2 720 000 ₸ за 2–3 месяца (со скидкой −20%).

До оплаты — бесплатный аудит маркетинга за 48 рабочих часов: мини-карта ниши или экспресс-разбор 3 конкурентов на выбор. Договор с этапной оплатой (до 1М — 50/50; 1–5М — 30/40/30; от 5М — 20/30/30/20). При связке — скидка 15–20% на работы.

Research — про рынок целиком. Подходит, если запускаете новый продукт, выходите на новый рынок (география или вертикаль), готовите защиту у инвестора. Отвечает на вопрос «есть ли вообще рынок и кто покупатель». От 600 000 ₸ за 14 дней.

Анализ конкурентов — про конкретных игроков. Подходит, если у вас уже есть продукт и продажи, нишу знаете, но конкуренты обходят. Отвечает на вопрос «почему доля не растёт». От 300 000 ₸ за 5 дней.

Правило выбора: запускаетесь — research. Уже работаете и нужно «отжать долю» — competitors. Оба нужны сразу — связка со скидкой −15%. На бесплатном аудите за 48 рабочих часов помогаем определиться под ваш конкретный кейс.

Подробное сравнение — в блоке выше.

Да, конечно. Research и анализ конкурентов — это самостоятельные услуги с законченным деливераблом (PDF + презентация + Excel + транскрипты CustDev + Zoom-разбор + GTM-рекомендации).

После research отчёт остаётся у вас. Что делать дальше — решаете сами:

• Применить выводы своей командой — нормальный сценарий, в 30% случаев так и происходит.
• Запустить с нами связку (бренд + сайт + реклама + CRM) — со скидкой −15–20%, срок действия скидки 90 дней с даты сдачи отчёта.
• Передать research команде стороннего бренд-агентства или продакшна. Артефакты подготовлены для передачи (PDF, гайдлайн использования, GTM-инструкции).

Сценарии, когда research без связки оптимален: стартап pre-seed (важно сначала валидировать рынок), компания с готовым in-house брендингом, исследование под защиту у инвестора.

Это бесплатный PDF-отчёт на 6–15 страниц, который вы получаете за 48 рабочих часов после короткого брифа, до подписания договора и оплаты.

В модалке-селекторе выбираете формат под ваш кейс:

• Мини-карта ниши (под research) — ёмкость рынка, топ-5 ключевых игроков, основные сегменты, ценовой коридор. 6–8 страниц.
• Экспресс-разбор 3 конкурентов (под competitors) — краткий SWOT, цены, основные рекламные каналы, выводы для ваших действий. 6 страниц.
• Подбор стека услуг (если не знаете, что нужно) — разбор вашего кейса, какая услуга оптимальна, какие связки имеют смысл, рекомендуемый бюджет. 4–6 страниц.

Если после отчёта расходимся — он остаётся у вас, ничего не платите. Это не ТЗ — детальное техзадание делаем третьим этапом, после договора и предоплаты.

Это третья гарантия Hyperlab вместо стандартных «итераций» рынка. Маркетинговое исследование — это не дизайн логотипа, где «итерация» = 2 часа правок. Research-отчёт делается 14–30 дней, и обещать «2 итерации каждого артефакта» нечестно: никто не ждёт 60 дней пока вы дважды переделаете. Поэтому мы даём другую гарантию, которая работает в реальные сроки.

1. Фикс-ТЗ. До старта проекта согласуем детальное ТЗ: что войдёт в отчёт (вопросы, регионы, сегменты ЦА, число CustDev-интервью, конкретный список конкурентов для SWOT). ТЗ — приложение к договору. После старта область не меняется: новый вопрос «давайте ещё Узбекистан посмотрим» = доп. договор по фиксированному прайсу add-on'ов. Никаких бесплатных «дописок».

2. Выводы и рекомендации — профессиональная позиция Hyperlab. Если вы не согласны с выводом «рынок в фазе насыщения» или «сегмент X не готов платить» — это позиция, а не покупка. Можем добавить альтернативный сценарий с пометкой «при допущении Y», но базовый вывод остаётся. Это не «переписать чтобы понравилось», это интерпретация данных.

3. Все цифры с источниками. Каждая цифра в отчёте имеет источник (Stat.gov / Egov / Kaspi / Wordstat / CustDev-транскрипт №N). Опровергнете конкретный факт с источником — переписываем фрагмент в течение 5 рабочих дней бесплатно. Это и есть наша «гарантия»: вы покупаете данные, которые можно проверить, а не «верьте нам, мы профи».

Расторгнуть проект можно на любом этапе по этапной оплате — платите только за сданное.

Государственные источники KZ: Stat.gov.kz (статистика отраслей, демография), Egov.kz (финрейтинг компаний, бизнес-регистр), eOtinish и другие открытые порталы.

Маркетплейсы: Kaspi.shop, Wildberries (KZ), Ozon — SKU, цены, рейтинги, share of voice по ключевым игрокам.

Поисковая аналитика: Yandex Wordstat, Google Trends, SimilarWeb, Semrush, Serpstat, Ahrefs (для Премиум-тарифов).

Рекламная разведка: Meta Ad Library (открытая база рекламы Facebook/Instagram), TGStat для Telegram, TikTok Ads Manager.

CustDev-инструменты: Otter.ai для транскрипции, Google Meet/Zoom для записи интервью, Notion для сборки гайдов и выводов.

Финансы: Egov.kz по казахстанским ЮЛ, СПАРК и другие открытые источники по РФ-игрокам если есть международные аналоги.

Поля и мистери: mystery shopper по 3+ конкурентам в Премиум-тарифе — реальные звонки, переписка в мессенджерах, посещение точек продаж.

Для стартапов pre-seed с бюджетом 1–2 млн ₸ на маркетинговый блок оптимально начать с минимально-достаточного research:

• Research Бизнес (900 000 ₸ за 21 день) — ёмкость ниши, CustDev 5, сегментация ЦА, JTBD, ценовое позиционирование, рекомендации для запуска. Этого хватит для принятия решения «запускаем ли вообще» и понимания «кому продаём».
• + опционально анализ конкурентов Старт (300 000 ₸ за 5 дней) — экспресс по 5 ключевым игрокам.

Итого от 900 000 до 1 200 000 ₸ за 21–26 дней — и у вас есть валидированный план запуска с цифрами для инвестора.

Если бюджет позволяет 3–4 млн ₸ и стартап готов к инвест-раунду — берите Research Премиум + Pitch-deck + CAC/LTV add-on'ы: полный пакет под защиту у борда (от 1.67 млн ₸). Если бюджет 5–8 млн ₸ и нужен полный go-to-market — связка Research + Бренд + Сайт + Реклама со скидкой −20%.

На аудите за 48 рабочих часов разберём ваш конкретный кейс и соберём минимально-достаточный стек под ваш бюджет.

Нет, клиент за подписки на источники не платит. Все необходимые подписки (SimilarWeb Pro, Semrush, Ahrefs, специализированные базы) оплачиваем мы и используем для research под вашим проектом.

Что входит в цену research:

• Все источники данных — гос. порталы (бесплатно), маркетплейсы (бесплатно), Wordstat и Google Trends (бесплатно), SimilarWeb/Semrush/Ahrefs (наши подписки).
• CustDev: поиск и скрининг респондентов, проведение интервью, транскрипция, синтез выводов — всё в цене тарифа.
• Mystery shopper (в Премиум-тарифах): реальные звонки конкурентам и посещение точек, оплачиваем сами.
• Артефакты: PDF, презентация, Excel, видео-разбор Zoom — всё в цене.

Что НЕ входит: сторонние массивы данных (если для вашей задачи нужна узкоспециализированная аналитика Euromonitor/Nielsen/Kantar за 1–3 млн ₸ за отчёт) — на аудите предупредим если такое нужно, и это будет отдельной строкой в договоре.

Зависит от тарифа:

• Анализ конкурентов: Старт 5 дней, Бизнес 10 дней, Премиум 14–18 дней.
• Маркетинговое исследование: Старт 14 дней, Бизнес 21 день, Премиум 30 дней.
• Связка Research + Competitors: 28 дней (последовательно с экономией ~3 дня за счёт общего desk-этапа).
• Полный go-to-market (Research + Бренд + Сайт + Реклама): 2–3 месяца с параллельной работой команд.

Все сроки — только рабочие дни, выходные и казахстанские государственные праздники не считаются. Срок начинает идти с момента: подписание договора + предоплата + сданный заполненный бриф (5 рабочих дней с подписания договора на сдачу брифа клиентом). При просрочке с нашей стороны — неустойка 1% от стоимости в день, до 20 дней просрочки = проект бесплатно.

В тарифе Премиум (от 1 млн ₸ по competitors и от 1.2 млн ₸ по research) включено 30 дней сопровождающего консалтинга: 2 встречи по 60 минут с командой клиента — по применению research, ответы на вопросы, корректировка GTM-плана по первым результатам.

В тарифах Старт и Бизнес сопровождение не включено по умолчанию — но можно добавить как add-on:

• 1 Zoom-разбор 60 мин — 30 000 ₸ (для вопросов по применению отчёта).
• 30 дней консалтинга (2 встречи) — 150 000 ₸.
• Brand-tracking post 3 мес (повторный замер бренда) — 300–400 000 ₸.
• Повторный анализ через 6–12 мес — скидка −20% от текущего прайса.

Полная маркетинговая поддержка как retainer (research + конкуренты + рекомендации каждый месяц) — отдельный продукт «маркетинговое сопровождение», обсуждается индивидуально после первого research-проекта.

Да, это одна из частых наших задач. Сценарий: у вас уже есть исследование от другого агентства или фрилансера, но есть пробелы — устарело, нет CustDev, нет маркетплейсов, поверхностный SWOT, выводы не применимы.

Подход:

• Бесплатный аудит существующего research за 48 рабочих часов — показываем что есть хорошего и что критически отсутствует.
• Перерасчёт цены под «доделать» — обычно в коридоре 50–70% от тарифа полного research, потому что часть desk-этапа уже покрыта.
• Интеграция в общий отчёт — существующие данные используем как контекст, добавляем то что отсутствовало, переписываем выводы под применимость, переделываем презентацию в нашем формате.

Артефакты прежнего агентства (если есть доступ к исходникам — Excel, транскрипты CustDev) собираем и реструктурируем. После нашей работы у вас будет один сводный документ, а не набор фрагментов от разных подрядчиков. NDA по умолчанию на 3 года включает все эти данные.