Как проверить SEO сайта, не будучи специалистом и не покупая подписки на сервисы за сотни долларов? На самом деле 70% типовых проблем находятся бесплатными инструментами за один вечер. Этот чек-лист мы даём клиентам перед стартом работ — теперь публикуем целиком. Берите сайт, открывайте браузер и идите по пунктам.
Индексация: видит ли вас поисковик вообще (пункты 1–4)
Если страниц нет в индексе, всё остальное бессмысленно. Начинаем отсюда.
1. Оператор site: Введите в Google запрос site:вашсайт.kz.
Поисковик покажет все проиндексированные страницы. Норма: число примерно равно реальному количеству
страниц сайта. Если показывает 2 страницы из 50 — проблема с индексацией.
Если 500 из 50 — у вас дубли и мусор в выдаче. Время: 2 минуты.
2. robots.txt. Откройте вашсайт.kz/robots.txt в браузере.
Файл должен существовать и не содержать строку Disallow: / для всех роботов —
она полностью закрывает сайт от поиска. Классика жанра: разработчик закрыл сайт на время работ
и забыл открыть. Мы встречали сайты, которые так «продвигались» годами.
3. sitemap.xml. Проверьте вашсайт.kz/sitemap.xml. Карта сайта должна
открываться, содержать актуальные URL и не ссылаться на удалённые страницы.
Нет карты — поисковик находит страницы медленнее и не все.
4. Google Search Console. Если ещё не подключена — подключите, это бесплатно и занимает 10 минут с подтверждением через DNS или файл. В отчёте «Индексирование страниц» видно, какие URL исключены и почему: дубли, редиректы, ошибки 404, «просканировано, но не проиндексировано». Это единственный инструмент, где Google сам говорит, что ему не нравится.
Мета-теги: за что вас кликают в выдаче (пункты 5–8)
5. Title главных страниц. Откройте страницу, нажмите Ctrl+U (исходный код) и найдите
тег <title>. Норма: до 60 символов, содержит ключевой запрос и город,
уникален для каждой страницы. «Главная» или «Без названия» — значит, за вас его никто не писал.
6. Description. Там же ищите meta name="description". Норма:
150–165 символов, конкретика с выгодой, а не «добро пожаловать на наш сайт».
Пустой description Google заполняет случайным куском текста — кликабельность сниппета падает.
7. Один h1 на странице. В исходном коде посчитайте теги <h1>.
Должен быть ровно один, с главным запросом страницы. Ноль или пять — частая болезнь шаблонов
и конструкторов, мы разбирали это в сравнении Tilda против кастомной разработки.
8. Дубли title. В Search Console или просто открыв 5–7 ключевых страниц проверьте: заголовки не повторяются? Когда у половины сайта одинаковый title, поисковик сам решает, какую страницу показывать, — и обычно решает не в вашу пользу.
Скорость: сколько клиентов теряете до загрузки (пункты 9–10)
9. PageSpeed Insights. Вставьте URL на pagespeed.web.dev —
бесплатный официальный инструмент Google. Смотрите мобильную оценку (она строже и важнее):
90+ — отлично, 50–89 — есть над чем работать, ниже 50 — вы теряете и позиции,
и клиентов. Медленный сайт убивает даже идеальную рекламу — это одна из семи причин,
почему реклама не приносит заявок.
10. Core Web Vitals. В том же отчёте PageSpeed — блок «Основные интернет-показатели»: LCP (загрузка главного элемента) до 2,5 секунд, INP (отклик на действия) до 200 мс, CLS (сдвиги вёрстки) до 0,1. Красная зона по любому из трёх — минус к ранжированию. Кстати, на скорость для казахстанской аудитории влияет и география сервера — подробности в статье про хостинг в Казахстане.
Мобильность: сайт глазами половины аудитории (пункты 11–12)
11. Ручной тест на телефоне. Откройте сайт со смартфона: текст читается без зума, кнопки нажимаются пальцем, ничего не выползает за экран, формы заполняются без мучений. 50–70% трафика в Казахстане — мобильные устройства, и Google индексирует именно мобильную версию.
12. Эмуляция в браузере. На компьютере нажмите F12 → иконка телефона (режим устройства) и пройдитесь по ключевым страницам в разрешении 375 пикселей. Особое внимание — формам заявки и кнопкам связи: если на мобильном их неудобно нажать, вы теряете лидов молча.
Контент: есть ли за что вас ранжировать (пункты 13–15)
13. Страницы под ключевые услуги. Проверка логикой, инструмент не нужен: на каждую услугу, которую вы продаёте, — отдельная страница с описанием, ценой и формой заявки? Одна страница «Наши услуги» со списком из десяти направлений не ранжируется ни по одному из них.
14. Уникальность текстов. Возьмите абзац со своей главной, вставьте в Google в кавычках. Если в выдаче чужие сайты — текст скопирован (или скопировали у вас). Шаблонные тексты от «сайтов за 50 тысяч» часто гуляют по десяткам доменов — чем это заканчивается, мы показывали в разборе стоимости сайта под ключ.
15. Ответы на вопросы клиентов. Посмотрите блок «Похожие запросы» в Google по вашей главной услуге. Есть ли на сайте ответы на эти вопросы — цены, сроки, FAQ? Это работает и на классический поиск, и на AI-поиск: нейросети цитируют сайты с чёткими короткими ответами — подробнее в статье про GEO и AI-поиск.
Ссылки: внутренние и битые (пункты 16–17)
16. Битые ссылки. Прокликайте меню, футер и 5–10 ключевых страниц: всё открывается? Ошибка 404 в главном меню — это и потерянный клиент, и сигнал заброшенности для поисковика. Для сайтов до 100 страниц бесплатной версии Screaming Frog или онлайн-чекера битых ссылок хватает с запасом.
17. Внутренняя перелинковка. С каждой важной страницы должны вести ссылки на смежные: услуга — на кейсы и цены, статья — на услугу. Страница, на которую нет ни одной внутренней ссылки («сирота»), почти не получает веса и плохо индексируется. Быстрый тест: попадёте ли вы на любую страницу сайта за три клика с главной?
Локальный поиск: карты и «рядом со мной» (пункты 18–20)
18. Google Business Profile. Наберите название своей компании в Google и Google Картах. Карточка существует, подтверждена, в ней актуальные телефон, адрес, часы работы и фото? Для локального бизнеса карточка в картах часто приносит больше звонков, чем сам сайт.
19. 2ГИС и Яндекс.Карты. Для Казахстана 2ГИС — обязательный минимум: огромная доля локальных поисков идёт именно там. Проверьте наличие, актуальность данных и отвечайте на отзывы — рейтинг карточки влияет и на выдачу, и на решение клиента.
20. Единство контактов (NAP). Название, адрес и телефон должны совпадать на сайте, в Google, 2ГИС и соцсетях символ в символ. Разнобой («ул. Абая 10» против «пр. Абая, 10/1») размывает доверие поисковика к данным. Полный разбор локальной выдачи — в статье про локальное SEO и продвижение в картах.
Как проверить SEO сайта: сводная таблица 20 пунктов
| № | Что проверяем | Инструмент (бесплатно) | Норма |
|---|---|---|---|
| 1 | Страницы в индексе | Оператор site: в Google | ≈ реальному числу страниц |
| 2 | robots.txt | Браузер | Нет Disallow: / для всех |
| 3 | sitemap.xml | Браузер | Существует, URL актуальны |
| 4 | Ошибки индексации | Google Search Console | Без массовых исключений |
| 5 | Title | Ctrl+U / исходный код | ≤60 симв., ключ, уникален |
| 6 | Description | Ctrl+U / исходный код | 150–165 симв., с выгодой |
| 7 | h1 | Ctrl+U / исходный код | Ровно один на страницу |
| 8 | Дубли title | Search Console | Все заголовки уникальны |
| 9 | Скорость (мобайл) | PageSpeed Insights | Оценка 90+ |
| 10 | Core Web Vitals | PageSpeed Insights | LCP ≤2,5с · INP ≤200мс · CLS ≤0,1 |
| 11 | Мобильная версия | Свой смартфон | Читается и нажимается |
| 12 | Адаптив 375px | F12 → режим устройства | Формы и кнопки работают |
| 13 | Страницы услуг | Логика | 1 услуга = 1 страница |
| 14 | Уникальность текста | Google, абзац в кавычках | Нет чужих сайтов в выдаче |
| 15 | Ответы на вопросы | «Похожие запросы» Google | FAQ и цены на сайте |
| 16 | Битые ссылки | Screaming Frog (free) | 0 ошибок 404 в навигации |
| 17 | Перелинковка | Ручной тест 3 кликов | Нет страниц-«сирот» |
| 18 | Google Business Profile | Google Карты | Подтверждена, данные актуальны |
| 19 | 2ГИС, Яндекс.Карты | 2ГИС | Карточка есть, отзывы с ответами |
| 20 | Единство NAP | Сравнение вручную | Контакты совпадают везде |
Нашли больше трёх проблем?
Это нормально — чистыми по всем 20 пунктам проходят единицы. Закажите бесплатный SEO-аудит Hyperlab: 47 страниц анализа за 7 дней, с приоритетами «что чинить первым». 0 ₸.
Где самостоятельная проверка заканчивается
Сделать SEO-аудит самостоятельно по этому чек-листу — значит закрыть типовые проблемы, но у DIY-подхода есть потолок. Три зоны, куда без специнструментов и опыта не добраться:
- Анализ логов сервера. Только логи показывают, как именно робот ходит по сайту: какие разделы сканирует ежедневно, какие игнорирует месяцами, куда утекает краулинговый бюджет. Это уровень технического SEO, который требует доступа к серверу и умения читать сырые данные.
- Ссылочный профиль. Кто ссылается на вас и на конкурентов, есть ли токсичные ссылки, какова динамика — без платных баз (Ahrefs, Semrush) видна лишь верхушка. Самостоятельно можно проверить ссылки в Search Console, но сравнить себя с конкурентами — уже нет.
- Полная семантика и кластеризация. Собрать сотни запросов ниши, очистить, сгруппировать по страницам и построить контент-план — работа на десятки часов со специнструментами. Ошибка на этом этапе означает месяцы продвижения не по тем запросам.
Что входит в профессиональную работу целиком — по направлениям и месяцам — мы разложили в статье «SEO-продвижение: что входит и когда ждать результат». Если же по итогам проверки выяснилось, что сайт безнадёжен технически (конструктор, нулевая скорость, нет доступа к коду) — иногда дешевле пересобрать лендинг или корпоративный сайт заново, чем лечить старый: см. разбор про редизайн без потери позиций. А если сайт в порядке, но заявки нужны быстрее, чем растёт органика, — посмотрите сравнение SEO и контекстной рекламы или сразу комплексное продвижение. Цены по всем направлениям — в каталоге услуг, а задачу под ваш проект удобнее всего описать через короткий бриф.
Частые вопросы
Как часто повторять такую проверку сайта?
Раз в квартал — достаточный ритм для малого бизнеса. Обязательно прогоняйте чек-лист после любых работ на сайте: переезда, редизайна, смены хостинга, установки новых плагинов. Большинство катастроф (закрытый robots.txt, упавшая скорость) появляются именно после изменений, а не сами по себе.
Все перечисленные инструменты действительно бесплатные?
Да: оператор site:, PageSpeed Insights, Google Search Console, Google Business Profile, 2ГИС, режим устройства в браузере — полностью бесплатны. Screaming Frog бесплатен до 500 URL — этого хватает большинству сайтов малого бизнеса. Платные базы понадобятся только на уровне анализа конкурентов и ссылочного профиля.
Сайт на Tilda или другом конструкторе — проверка та же?
Чек-лист тот же, но возможности исправления ограничены: на конструкторах часть технических проблем (скорость, лишний код, гибкость разметки) не лечится в принципе. Найдёте красную зону по Core Web Vitals на Tilda — скорее всего, упрётесь в платформу. Подробности — в сравнении Tilda против кастома.
Нашёл проблемы — чинить самому или звать специалистов?
Контентные пункты (тексты, FAQ, карточки в картах, ответы на отзывы) спокойно закрываются своими силами. Технические — скорость, дубли, редиректы, разметка — требуют разработчика: неосторожная правка robots.txt или редиректов может уронить то, что работало. Разовые техправки также входят в поддержку сайта.
Чем этот чек-лист отличается от вашего бесплатного аудита?
Глубиной и инструментами. Чек-лист — поверхностный осмотр за вечер своими руками. Аудит Hyperlab — 47 страниц анализа за 7 дней: лог-анализ, ссылочный профиль, семантика, сравнение с конкурентами и приоритизированный план работ. Он бесплатный и ни к чему не обязывает — документ остаётся у вас в любом случае.